Jerry Sanders: एएमडी पर जेरी सैंडर्स का चिरस्थायी प्रभाव

वाल्टर जेरेमिया सैंडर्स तृतीय (जिसे जेरी सैंडर्स के नाम से जाना जाता है) ने एडवांस्ड माइक्रो डिवाइसेस (AMD) के सह-संस्थापक के रूप में सेमीकंडक्टर उद्योग में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। उनका नेतृत्व दशकों तक रहा, जिसने कंपनी को इसकी शुरुआत से लेकर प्रतिस्पर्धी प्रौद्योगिकी परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बनने तक का मार्गदर्शन किया।

शुरुआती करियर और एक निर्णायक विदाई

सैंडर्स ने इलेक्ट्रिकल इंजीनियरिंग में बैचलर ऑफ साइंस की डिग्री प्राप्त करने के बाद अपनी पेशेवर यात्रा शुरू की। उन्होंने पहले डगलस एयरक्राफ्ट कंपनी में काम किया, उसके बाद मोटोरोला में और फिर 1961 में फेयरचाइल्ड सेमीकंडक्टर में चले गए। फेयरचाइल्ड में, वह जल्दी ही विभिन्न बिक्री और विपणन प्रबंधन पदों पर आगे बढ़े, जिससे खुद को शीर्ष नेतृत्व की भूमिका के लिए एक मजबूत उम्मीदवार के रूप में स्थापित किया। हालांकि, 1968 में फेयरचाइल्ड में प्रबंधन में बदलाव आया, जिसका नेतृत्व सी. लेस्टर होगन और मोटोरोला की एक टीम ने किया, जिससे वहां अधिक रूढ़वादी संस्कृति आ गई। इस नए नेतृत्व को सैंडर्स का मुखर व्यक्तित्व और शैली परेशान करने वाली लगी, जिसके कारण उन्हें निकाल दिया गया।

एएमडी के साथ एक नया रास्ता बनाना

फेयरचाइल्ड से जाने के बाद, आठ इंजीनियरों ने सैंडर्स से संपर्क किया, जिन्होंने कंपनी भी छोड़ दी थी और एक नया उद्यम शुरू करने की योजना बना रहे थे। मई 1969 में, उन्होंने सनीवेल, कैलिफोर्निया में एडवांस्ड माइक्रो डिवाइसेस (AMD) की स्थापना की। सैंडर्स उनके साथ जुड़ने के लिए सहमत हो गए, लेकिन इस शर्त पर कि वह कंपनी के अध्यक्ष बनेंगे। समूह के बीच कुछ शुरुआती असहमतियों के बावजूद, उन्होंने उनकी शर्तों को स्वीकार कर लिया, और सैंडर्स के नेतृत्व में एएमडी की स्थापना हुई। उनके द्वारा शुरू किया गया एक उल्लेखनीय नवाचार प्रत्येक कर्मचारी को स्टॉक विकल्प प्रदान करना था, जो उस समय आम बात नहीं थी। उन्होंने कंपनी के भीतर एक मजबूत बिक्री और विपणन फोकस पैदा किया, जो इसकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण साबित हुआ, तब भी जब एएमडी हमेशा तकनीकी प्रगति या विनिर्माण क्षमताओं में आगे नहीं रहता था। एक उद्योग विश्लेषक ने सैंडर्स को सिलिकॉन वैली के भीतर एक असाधारण विक्रेता के रूप में वर्णित किया। उन्होंने कंपनी की उपलब्धियों को कर्मचारियों के साथ साझा करने की प्रथा भी बनाई, अक्सर इन पुरस्कारों को बिक्री-संचालित विकास लक्ष्यों से जोड़ा।

उद्योग की लहरों और कड़ी प्रतिस्पर्धा से निपटना

सैंडर्स ने कई चुनौतीपूर्ण अवधियों के माध्यम से एएमडी का मार्गदर्शन किया। 1974 में एक गंभीर मंदी के दौरान, कंपनी को महत्वपूर्ण कठिनाइयों का सामना करना पड़ा। बाद में, 1979 में ठहराव के बीच, उन्होंने बड़े पैमाने पर छंटनी लागू नहीं करने का विकल्प चुना, और इसके बजाय फेयरचाइल्ड में पहले देखे गए दृष्टिकोण से एक अलग दृष्टिकोण अपनाया। एक महत्वपूर्ण मोड़ 1979 में आया जब इंटेल ने अपने 8088 प्रोसेसर के लिए दूसरे स्रोत की तलाश की, जो आईबीएम पीसी के लिए आवश्यक था, और एएमडी का रुख किया। 1982 में, सैंडर्स ने एक लाइसेंसिंग समझौते पर फिर से बातचीत करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, जिसने एएमडी को अपने स्वयं के x86 प्रोसेसर बनाने के लिए इंटेल के प्रोसेसर माइक्रोकॉड को दोहराने की अनुमति दी। इस समझौते ने एएमडी को इंटेल के प्राथमिक प्रतियोगी के रूप में स्थापित किया। सैंडर्स ने इंटेल के 8086 प्रोसेसर को रिवर्स-इंजीनियर और क्लोन करने के एएमडी के प्रयासों को सक्षम करने के लिए इस सौदे की व्यापक भाषा का लाभ उठाया।

नेतृत्व और बदलाव की विरासत

2000 तक, सैंडर्स ने एएमडी के भविष्य के नेतृत्व की योजना बनाना शुरू कर दिया था। उन्होंने हेक्टर रुइज को भर्ती किया, जो तब मोटोरोला के सेमीकंडक्टर प्रोडक्ट्स सेक्टर के अध्यक्ष थे, जो अध्यक्ष और सीईओ के रूप में एएमडी में शामिल हुए, और उन्हें उत्तराधिकारी के रूप में नामित किया। रुइज ने 2002 में सीईओ के रूप में कार्यभार संभाला, और सैंडर्स चेयरमैन की भूमिका में आ गए। सैंडर्स अप्रैल 2004 तक इस पद पर बने रहे, और जिस कंपनी की उन्होंने सह-स्थापना की थी, उसके साथ अपने 35 साल के कार्यकाल का समापन किया। उनके नेतृत्व में, एएमडी ने शुरू में अपने स्वयं के प्रोसेसर का निर्माण किया, एक ऐसा रुख जिसे उन्होंने यह कहकर प्रसिद्ध रूप से व्यक्त किया कि सेमीकंडक्टर उद्योग में, असली मर्दों के पास फैब होते हैं। हालांकि, यह दृष्टिकोण विकसित हुआ, और 2009 में, एएमडी ने अपने फाउंड्री डिवीजन को ग्लोबलफाउंड्रीज में अलग कर दिया। आज, एएमडी एक फैबलेस कंपनी के रूप में काम करता है, जो ग्लोबलफाउंड्रीज और टीएसएमसी को अपना विनिर्माण आउटसोर्स करता है। सांता क्लारा, कैलिफोर्निया में मुख्यालय वाली यह कंपनी, व्यक्तिगत कंप्यूटर, गेमिंग और डेटा सेंटर जैसे विभिन्न बाजारों की सेवा करते हुए, सीपीयू, जीपीयू और एफपीजीए सहित उच्च-प्रदर्शन वाले कंप्यूटर घटकों की एक श्रृंखला विकसित करती है।